A partir del 27 de julio de 2026, Amazon reduce el límite de caracteres de los títulos de producto de 200 a 75 caracteres, espacios incluidos. Es uno de los cambios de listing más grandes de los últimos años y afecta a prácticamente todas las categorías del marketplace, con la excepción de libros, música y vídeo.
Si gestionas un catálogo en Amazon, este no es un ajuste menor que se pueda dejar para última hora. Te explicamos qué cambia exactamente, por qué lo hace Amazon y qué debes hacer antes de la fecha límite.
Qué cambia exactamente
Hasta ahora, el título era el campo con más peso SEO del listing: un bloque de hasta 200 caracteres donde se acumulaban marca, modelo, características y palabras clave. Con el nuevo límite de 75 caracteres, ese enfoque deja de funcionar.
Amazon compensa el recorte con un campo nuevo, "Aspectos destacados del producto", que añade 125 caracteres adicionales. Sumados, título y aspectos destacados vuelven a totalizar 200 caracteres, pero la lógica es distinta: ya no es un único bloque de texto, sino dos elementos con función propia, algo parecido al meta title y la meta description de una página web.
El cambio se aplica a todos los marketplaces de Amazon en Europa, España incluida, sin excepciones por tipo de cuenta o categoría (salvo las ya mencionadas).
Por qué lo hace Amazon
La compañía justifica el ajuste en dos motivos: mejorar la experiencia de compra en móvil, donde los títulos largos se cortan y dificultan la lectura, y alinearse con el estándar de otras tiendas online, donde los títulos son más cortos y visuales. El título pasa de ser un campo de acumulación de keywords a ser un elemento de comunicación directa con el cliente.
Cómo redactar tus nuevos títulos
Amazon recomienda títulos más limpios, jerarquizados y centrados en la información esencial. Las pautas clave son:
- Eliminar redundancias y repeticiones innecesarias.
- Evitar términos promocionales o subjetivos que no aportan valor real.
- Colocar la información más importante al principio del título.
- Incluir el modelo del producto cuando la marca lo requiera.
- Usar números en vez de letras.
- Prescindir de símbolos meramente decorativos.
En resumen: un título que funcione como etiqueta clara, no como un repositorio de palabras clave pensado únicamente para posicionar.
Cómo actuar antes del 27 de julio
Amazon utilizará su IA para actualizar de forma gradual los títulos que superen el nuevo límite. Cada vendedor tendrá 14 días antes de cada cambio para revisar, modificar y aprobar las recomendaciones generadas automáticamente.
Aun así, lo más recomendable es no dejar que la IA decida por ti. Estos son los pasos que te proponemos:
- Audita tu catálogo e identifica qué títulos superan los 75 caracteres.
- Prioriza los productos de mayor rotación: son los que más impacto tienen en ventas y visibilidad.
- Reescribe los títulos con criterio propio, siguiendo las buenas prácticas de Amazon, y usa el nuevo campo de aspectos destacados para no perder información relevante.
- Revisa las propuestas de la IA de Amazon en lugar de aceptarlas por defecto: puede ayudarte como punto de partida, pero la decisión final debe ser tuya o de tu equipo.
Conclusión
Este cambio en los títulos de producto en Amazon no es solo técnico: es estratégico. Afecta directamente a cómo se presenta cada producto al cliente y a la imagen de marca del vendedor. Llegar al 27 de julio con títulos optimizados y no con títulos genéricos generados por IA marcará la diferencia en conversión y posicionamiento.
En STP Seller Stack ayudamos a agencias y vendedores a auditar y reoptimizar su catálogo antes de que entren en vigor este tipo de cambios. Si quieres revisar tu catálogo, contacta con nuestro equipo para una auditoría de listings, o echa un vistazo a nuestro servicio de SEO en Amazon.