Respuesta directa: GS1 Sunrise 2027 es el objetivo del sector para que, a finales de 2027, las cajas de los comercios puedan leer un código QR con formato GS1 Digital Link además del código de barras EAN/UPC. No es una ley y el EAN no desaparece: los dos sistemas convivirán durante una transición gradual. Para un vendedor de Amazon, el GTIN sigue siendo el identificador del producto.
Qué es GS1 Sunrise 2027
GS1 es la organización que asigna los códigos de producto (GTIN, el número que va debajo del código de barras EAN) que lleva casi cualquier artículo de gran consumo. En España la representa AECOC.
Sunrise 2027 es su iniciativa para que el código de barras lineal empiece a convivir con un código 2D estandarizado. El objetivo es que, a finales de 2027, los minoristas puedan leer en caja códigos QR con formato GS1 Digital Link. Con el tiempo, ese QR acabará siendo el habitual en el punto de venta.
No es una idea de última hora: GS1 US presentó el plan de transición en enero de 2022. Y ya hay cadenas en marcha: Tesco, Walmart y Wegmans lo están probando.
Qué cambia en la caja
El código de barras de siempre solo contiene un número, el GTIN. Le dice a la caja qué producto es, y nada más.
El QR GS1 Digital Link lleva ese mismo GTIN dentro de una dirección web con un formato estándar, y puede añadir datos de esa unidad concreta, como el lote o la fecha de caducidad. Por eso el mismo código sirve para dos cosas:
- En caja: el lector extrae el GTIN y cobra el producto como siempre.
- En el móvil del comprador: abre la información digital del producto que decida la marca: ficha, lote, caducidad, datos de sostenibilidad…
| Código de barras EAN/UPC | QR GS1 Digital Link | |
|---|---|---|
| Qué contiene | El GTIN | El GTIN, más datos opcionales (lote, caducidad) y un enlace web |
| Lo lee la caja | Sí | Sí, si el terminal de venta está preparado. Ese es el objetivo de 2027 |
| Lo lee el comprador con el móvil | No | Sí |
| Identifica el lote y la caducidad de esa unidad | No | Sí, si la marca codifica esos datos |
Lo que no cambia
Alrededor de este tema circulan titulares del tipo «el código de barras desaparece en 2027». No es así, y conviene tenerlo claro antes de tomar decisiones:
- No es una ley. Es un estándar de GS1 que la distribución adopta de forma voluntaria.
- El EAN no desaparece en 2027. Los dos sistemas convivirán durante una transición gradual.
- Tu GTIN sigue siendo el mismo. El QR GS1 Digital Link codifica el número que ya usas; no hace falta un código nuevo.
Lo importante: que no sea obligatorio no significa que se pueda ignorar. Cuando la gran distribución adopta un estándar, en la práctica acaba siendo lo normal en el lineal. Lo sensato es preparar los envases con tiempo, no esperar a que un cliente lo pida con prisas.
Cómo va el cambio en España
AECOC impulsa el cambio en España, con el objetivo de que el QR sea mayoritario en gran consumo en 2027. Hay distribuidores que ya lo usan:
- Mercadona lo ha incorporado en el 100 % de su carne de peso variable, y en marzo de 2025 explicó que empezaba a extenderlo a frescos de peso fijo.
- Bonàrea también lo aplica: en su proyecto «Directo al Origen», el QR lleva a la ficha web del producto.
El caso de la carne de peso variable explica bien la ventaja: en un solo código caben el producto, el peso, el lote y la caducidad, cosa que un EAN no puede llevar.
QR de marketing frente a QR GS1 Digital Link
Muchas marcas ya llevan un QR en el envase. Suele llevar a la web, a una promoción o a un vídeo. Eso no es un QR GS1 Digital Link, y aquí está el error más fácil de cometer: un QR que no cumple el estándar puede dar errores en caja cuando los terminales empiecen a leer códigos 2D.
Un QR GS1 Digital Link codifica una dirección web con una estructura fija. Un ejemplo:
https://tumarca.com/
/01/va seguido del GTIN (en el ejemplo, un número de muestra que usa GS1 en su documentación)./10/va seguido del lote.?17=indica la fecha de caducidad en formato AAMMDD.
Si lo escanea un móvil, abre la página que haya decidido la marca. Si lo lee la caja, extrae el GTIN y cobra. El mismo código cumple las dos funciones.
Qué deben hacer las marcas
- Revisa los códigos que llevas ahora. Haz inventario de qué envases llevan QR, a dónde apuntan y si cumplen el estándar. Un QR que no lo cumple puede dar errores en caja.
- Planifica el paso a GS1 Digital Link. Si tienes previsto un rediseño de envase, es el momento natural para incluirlo.
- Decide quién se encarga de lo que contiene cada código. El QR abre una página que alguien tiene que mantener al día: marketing, calidad, operaciones… Define quién decide el contenido y quién lo actualiza.
- Planifícalo junto al Pasaporte Digital de Producto. Lo explicamos en el siguiente apartado.
La relación con el Pasaporte Digital de Producto
La Unión Europea está poniendo en marcha el Pasaporte Digital de Producto: un registro con información del producto (por ejemplo, sobre su composición, su reparabilidad o su reciclaje) al que se accede desde un soporte en el propio artículo. Se aplicará por categorías de producto, y también arranca hacia 2027.
Las dos piezas encajan: en ambos casos hay un código en el producto que lleva a información digital. Si vas a rediseñar los códigos de tus envases, tiene sentido trabajar las dos cosas a la vez.
¿Y si vendes en Amazon?
Para el catálogo de Amazon, la pieza clave no cambia: el GTIN (EAN) sigue siendo el identificador del producto. El QR GS1 Digital Link lleva ese GTIN dentro, así que en principio no tendrías que cambiar tu catálogo.
Lo que todavía no sabemos: a fecha de 2 de octubre de 2026 no hemos encontrado ningún comunicado de Amazon sobre cambios en el etiquetado FBA (FNSKU) ni en Transparency por este motivo. Lo que contamos aquí sobre Amazon es una hipótesis razonable, no un hecho confirmado. Si Amazon publica algo, actualizaremos este artículo.
Si además vendes en distribución física, lo que sí te afecta desde ya es el envase: el QR que lleves tiene que cumplir el estándar.
¿Dudas sobre cómo afecta a tu catálogo?
Si vendes en Amazon y quieres revisar cómo encaja este cambio con tu catálogo, escríbenos y lo vemos contigo. Puedes ver cómo trabajamos en nuestro servicio de gestión de cuentas de Amazon.
Preguntas frecuentes
¿El código QR va a sustituir al código de barras en 2027?
No de golpe. El objetivo de GS1 Sunrise 2027 es que, a finales de 2027, las cajas de los comercios puedan leer un QR con formato GS1 Digital Link. El EAN no desaparece en esa fecha: los dos sistemas convivirán durante una transición gradual, y es de esperar que el QR acabe siendo el habitual en el punto de venta.
¿Es obligatorio el QR GS1 Digital Link?
No es una ley. Es un estándar de GS1 que la distribución adopta de forma voluntaria. En España lo impulsa AECOC, que representa a GS1, con el objetivo de que el QR sea mayoritario en gran consumo en 2027.
¿Necesito un código GTIN nuevo para el QR?
No. El QR GS1 Digital Link codifica el mismo GTIN que ya lleva tu código de barras EAN. Lo que cambia es el soporte: el QR puede añadir lote, caducidad y un enlace a la información digital del producto.
¿Cambia algo para los vendedores de Amazon?
El GTIN (EAN) sigue siendo el identificador del producto y el QR GS1 Digital Link lo lleva dentro, así que en principio el catálogo no tendría que cambiar. A fecha de 2 de octubre de 2026 no hemos encontrado ningún comunicado de Amazon sobre cambios en el etiquetado FBA (FNSKU) ni en Transparency por este motivo. Es una hipótesis razonable, no un hecho confirmado.
Conclusión
El código de barras no desaparece en 2027, pero deja de ir solo. Quedan unos quince meses para el objetivo de GS1, y el trabajo de una marca es acotado: revisar los QR que ya lleva, pasar a GS1 Digital Link y decidir quién mantiene el contenido de cada código. Mejor hacerlo ahora con calma que con prisas en 2027.
Fuentes
- GS1 US, nota de prensa del 12 de enero de 2022: Retail industry to transition from U.P.C. to two-dimensional barcodes on product packaging by 2027 (en inglés).
- FoodRetail: El código QR aspira a ser mayoritario en el gran consumo en 2027 frente al código de barras, según Aecoc.
- Interempresas, 20 de marzo de 2025: El tradicional código de barras ya tiene relevo: el gran consumo apuesta por el QR (casos de Mercadona y Bonàrea).
Información a fecha de 2 de octubre de 2026. GS1 Sunrise 2027 es un objetivo del sector, no una norma, y el calendario de cada cadena puede variar. Lo relativo a Amazon es una hipótesis sin confirmar por Amazon. Este artículo es informativo y no constituye asesoramiento legal.